美國人喜歡什么樣的政治人物？美國政客們?nèi)绾伟b個人形象？探尋這些問題的答案，或許對如何做好對外時政報道有所啟發(fā)。

美國人喜歡什么樣的政治人物？美國政客們?nèi)绾伟b個人形象？探尋這些問題的答案，或許對如何做好對外時政報道有所啟發(fā)。

“大家都知道羅恩有特朗普的支持，但是我想告訴你，他還是個好爸爸，喜歡和孩子們玩?！币曨l中，一位紅衣女士滿臉自豪地介紹自己的丈夫——共和黨眾議員羅恩·德桑蒂斯，畫面中的德桑蒂斯正在陪小女兒搭積木。

這是德桑蒂斯為參選佛羅里達(dá)州州長而錄制的宣傳視頻。他將在11月的中期選舉中迎戰(zhàn)民主黨候選人安德魯·吉勒姆。吉勒姆在自己的宣傳視頻中同樣致力于打造“暖男”形象，視頻中出現(xiàn)的第一個畫面就是他給孩子們穿衣服、梳頭發(fā)的場景，隨后，他回憶起自己貧寒的童年生活。

在蒙特雷培訓(xùn)社交媒體課上，老師艾娃播放了這兩個視頻。她說：美國民眾向來熱衷于了解政客們的成長經(jīng)歷和家庭生活，而這種好奇在社交媒體時代有愈演愈烈之勢。

《紐約時報》2018年9月10日的一篇文章指出，越來越多的美國政客在參加競選時放棄了傳統(tǒng)的30秒鐘電視廣告，轉(zhuǎn)而拍攝長達(dá)幾分鐘的社交媒體視頻。這些視頻多采取紀(jì)錄片的形式、用講故事的口吻呈現(xiàn)候選人的生給“硬新聞”加點(diǎn)兒“溫暖”——從美國政客形象包裝看對外時政報道如何“化硬為柔”10對外部工作簡報活經(jīng)歷和執(zhí)政理念。

《紐約時報》2016年5月刊登文章分析：為什么希拉里·克林頓不受歡迎。作者指出希拉里呈現(xiàn)出的個人形象太過于職業(yè)化，猶如“一份簡歷或一份政策簡報”。

而她的丈夫比爾·克林頓是公認(rèn)的極具個人魅力和煽動力的前總統(tǒng)，據(jù)說把個人故事作為競選宣傳核心內(nèi)容的模式正是由他開啟的。美國Blinkist雜志分析認(rèn)為：比爾·克林頓在執(zhí)政能力之外，還表現(xiàn)出“善良、謙遜、關(guān)心別人”等性格特征，而領(lǐng)導(dǎo)者的魅力正來自于“力量”和“溫度”的結(jié)合。

同樣，“力量”和“溫度”也是我們在做對外時政報道時需要兼顧的兩大要素。

新聞寫作課老師約翰在分析一篇新華社關(guān)于王毅外長在聯(lián)合國大會發(fā)言的報道時說，自己很好奇這位外長是什么樣的人，而稿件沒有任何關(guān)于他形象和性格的描寫。

當(dāng)有人質(zhì)疑：添加這樣的細(xì)節(jié)會不會沖淡“硬消息”的硬度，影響時政報道的嚴(yán)肅性？約翰說，恰恰相反，如果外長的形象更立體生動，受眾會更愿意關(guān)注他說了什么，而且會覺得他的話語更真實(shí)可信。

當(dāng)我告訴他：王外長被中國網(wǎng)友譽(yù)為“高顏值男神”，他在外交舞臺上的一些經(jīng)典眼神和動作甚至被制作成表情包，約翰興奮地說：這些體現(xiàn)外交官個人魅力的小細(xì)節(jié)正是美國受眾渴望看到的。

我們的美國輔導(dǎo)員凱琳曾攻讀中文專業(yè)，看過《習(xí)近平談治國理政》、閱讀過關(guān)于習(xí)總書記的新聞報道。她說當(dāng)自己了解到總書記的梁家河歲月時，對其好感倍增。她認(rèn)為總書記早年的知青生活以及后來在不同崗位的歷練讓他更有資質(zhì)掌舵中國巨輪。

可見，美國人對有血有肉有故事的政治人物的形象偏好，也體現(xiàn)在他們對新聞報道的閱讀需求上。

所以，我們在做涉及政治人物的對外報道時，應(yīng)該更多地挖掘人物的生活經(jīng)歷、呈現(xiàn)生動有趣的細(xì)節(jié)，拉近新聞人物與西方受眾的情感距離。

正如美國政客們善用“好男人”、“好爸爸”的概念軟化個人形象，我們的對外報道也要“化硬為柔”，變硬性說教為柔性溝通，變居高臨下為平等交流，少些“板著面孔”說道理，多些“含情脈脈”講故事。