2020年是全面建成小康社會(huì)和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，《花繁葉茂》《我的金山銀山》等一系列扶貧劇亮相熒屏。這些具有時(shí)代特色的劇目，令不少觀眾聯(lián)想到20世紀(jì)80年代上海電影制片廠的“農(nóng)村三部曲”。當(dāng)年，《車水馬龍》《月亮灣的笑聲》《喜盈門》令“八億農(nóng)民帶笑看”……

2020年是全面建成小康社會(huì)和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，《花繁葉茂》《我的金山銀山》等一系列扶貧劇亮相熒屏。這些具有時(shí)代特色的劇目，令不少觀眾聯(lián)想到20世紀(jì)80年代上海電影制片廠的“農(nóng)村三部曲”。當(dāng)年，《車水馬龍》《月亮灣的笑聲》《喜盈門》令“八億農(nóng)民帶笑看”。但近些年，農(nóng)村題材影視作品卻鮮有叫好又叫座的案例。如何在做好內(nèi)容的同時(shí)贏得市場(chǎng)，農(nóng)村題材影視劇的出路在哪里？

依靠扶持“趕”特殊節(jié)點(diǎn)

打開國(guó)家電影局官網(wǎng)關(guān)于2020年1月（上旬、中旬）全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示，從影片標(biāo)題和梗概內(nèi)容可見，至少七八部影片和脫貧攻堅(jiān)題材直接相關(guān)，有影片直接將“扶貧”放在片名中。上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川分析，今年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)最后一年，電影、電視劇都有大量作品以此為主題。

6月6日，脫貧攻堅(jiān)題材電視劇《最美的鄉(xiāng)村》在央視綜合頻道開播，是今年度最受關(guān)注的鄉(xiāng)村劇之一。此前，《一個(gè)都不能少》《我的金山銀山》先后于央視、東方衛(wèi)視開播。根據(jù)廣電總局今年3月公布的名單，脫貧攻堅(jiān)題材重點(diǎn)劇目超過20部。

“這一批農(nóng)村題材電視劇的豐收，與國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略導(dǎo)向密不可分。預(yù)計(jì)未來一兩年內(nèi)，還會(huì)有大量農(nóng)村題材影視劇涌現(xiàn)在各平臺(tái)上?！彪娨曉u(píng)論人、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士何天平介紹，上一次有這么規(guī)?；霓r(nóng)村劇要追溯到20世紀(jì)80年代末、90年代早期，與農(nóng)村生活水平的提升以及電視的普及有關(guān)。當(dāng)時(shí)，農(nóng)村地區(qū)慢慢成為收視高地，涌現(xiàn)出一批反映農(nóng)村生活的作品，如《籬笆·女人和狗》《轆轤·女人和井》《古船·女人和網(wǎng)》等。進(jìn)入21世紀(jì)以來，古裝劇、玄幻劇、都市劇興起，“2000年以后，主流市場(chǎng)對(duì)農(nóng)村題材的挖掘沒那么重視，當(dāng)然也有《馬向陽下鄉(xiāng)記》等高分作品，但都是一個(gè)階段零星出現(xiàn)的作品，不能成為現(xiàn)象?！焙翁炱秸f。

農(nóng)村題材幾乎可以說長(zhǎng)期缺席于主流影視市場(chǎng)?！罢Ｇ闆r每年約有一兩部這類電影，比如前幾年的《十八洞村》《楊善洲》等，這些影片未必票房高，但品質(zhì)不錯(cuò)。”石川坦言。如今農(nóng)村題材電影大都依靠政府扶持，因此，“趕”特殊節(jié)點(diǎn)檔期者常見。

農(nóng)村題材和市場(chǎng)并不矛盾

農(nóng)村題材影視劇歷史上不乏好作品。20世紀(jì)80年代，上影拍過三部農(nóng)村輕喜劇電影，都頗受歡迎。比如《月亮灣的笑聲》寓教于笑，洋溢著濃郁的生活氣息?！断灿T》曾是當(dāng)年的票房冠軍，導(dǎo)演趙煥章、編劇辛顯令都有深厚農(nóng)村生活基礎(chǔ)。據(jù)主創(chuàng)回憶，影片在上海放映時(shí)，觀眾笑了四五十次；真正到了農(nóng)村，笑聲達(dá)到一百七八十次。如今看來，深入生活、扎根人民的創(chuàng)作方式，是影片成功的重要原因。

在上影集團(tuán)副總裁徐春萍看來，三部影片最值得借鑒的是對(duì)當(dāng)代生活的反映。“好的電影必須貼近生活，貼近人民，貼近觀眾。20世紀(jì)80年代的電影、小說以貼近老百姓生活為特色，幾部影片對(duì)中國(guó)當(dāng)時(shí)現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)，正是觀眾期待的內(nèi)容，和他們有情感共鳴，這是它們能夠成功的重要原因。”

這一波農(nóng)村劇熱，盡管是借政策東風(fēng)而起，但何天平認(rèn)為，在農(nóng)村題材長(zhǎng)期缺席主流電視市場(chǎng)的背景下，這無疑是個(gè)好的契機(jī)。在他看來，從《人民的名義》一直到《大江大河》，一方面是主旋律題材擁有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容底色，另一方面，主流市場(chǎng)對(duì)這類好品相的劇也呈現(xiàn)出相當(dāng)高的接受度。“落到現(xiàn)在的農(nóng)村劇，這兩年的變化是，受眾的審美接受度是很高的?！?/p>

從今年已展播的農(nóng)村劇來看，改編自報(bào)告文學(xué)的扶貧劇《花繁葉茂》開播后口碑收視一路走高，豆瓣評(píng)分7。9，意外俘獲年輕的B站觀眾?！稗r(nóng)村題材影視劇叫好又叫座，與制作時(shí)的品相很有關(guān)系?！焙翁炱椒治?，《花繁葉茂》是輕喜劇，不那么宣教、生硬、刻板，且劇作、人物扎實(shí)，“劇中出現(xiàn)了很多生活中真實(shí)的人物形象，能給觀眾帶來共情的空間”。不止于此，郭靖宇監(jiān)制的《最美的鄉(xiāng)村》在業(yè)內(nèi)看來品相也值得期待。

如果只以農(nóng)村背景來看，近十年來國(guó)產(chǎn)影片不乏市場(chǎng)、口碑雙贏的作品。石川認(rèn)為，農(nóng)村題材和市場(chǎng)并不矛盾?！艾F(xiàn)在要解決的是農(nóng)村題材影片的市場(chǎng)化，怎么進(jìn)入市場(chǎng)，找到觀眾，產(chǎn)生良性投入和回報(bào)的商業(yè)循環(huán)。農(nóng)村題材影片不能單純依賴行政手段扶持，要更多地用市場(chǎng)手段解決。”

農(nóng)村片應(yīng)找到類型化入口

在當(dāng)前背景下，農(nóng)村題材影視劇是只拍給農(nóng)村觀眾看的嗎？石川指出，在商業(yè)電影市場(chǎng)上，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村觀眾已經(jīng)不存在了。“隨著影院覆蓋到最基層，不如說中小城市觀眾是市場(chǎng)主流。”他建議，要征服這些主流市場(chǎng)消費(fèi)者，農(nóng)村題材影片應(yīng)該找到一個(gè)類型化的入口。“農(nóng)村題材更像一個(gè)過去的概念，進(jìn)入現(xiàn)代市場(chǎng)需要找一個(gè)具體載體，我們熟悉的市場(chǎng)類型如青春片、動(dòng)作片、喜劇、科幻等都可以和農(nóng)村題材結(jié)合。”比如曹保平的《追兇者也》在偏遠(yuǎn)的西部村寨上演黑色逃殺；忻鈺坤的《心迷宮》則將懸疑題材和農(nóng)村背景結(jié)合起來；畢贛的《路邊野餐》將背景置于黔東南小鎮(zhèn)，帶有濃烈的文藝和奇幻色彩?！盀槭裁礇]人將這些成功的影片稱為農(nóng)村片，主要還是看待影片的角度不同?！?/p>

何天平認(rèn)為，如果說20世紀(jì)90年代，農(nóng)村觀眾在看鄉(xiāng)村劇時(shí)，還要依托此題材寄托對(duì)于城市的想象；那么，隨著城市化進(jìn)程與社會(huì)發(fā)展，城鄉(xiāng)的差異、文化的分野已慢慢消解。但無論社會(huì)如何變化，農(nóng)村這個(gè)空間場(chǎng)域始終是重要的社會(huì)單元，影視劇對(duì)農(nóng)村場(chǎng)景的敘事也一直有著本土性的特點(diǎn)。

“講好中國(guó)故事，不僅是城市的故事，農(nóng)村題材也是一個(gè)值得挖掘、講述的富礦。找到好的切入點(diǎn)后，主旋律影視劇也可以叫好又叫座?！焙翁炱秸f。