在主流媒體的戰(zhàn)“疫”輿論場上，人民網(wǎng)發(fā)揮了短視頻小體量、快傳播、強(qiáng)感染的優(yōu)勢，通過快速報(bào)道、多渠道發(fā)布、設(shè)計(jì)話題以及創(chuàng)意內(nèi)容等方式，在畫面的實(shí)錄中直擊現(xiàn)場，在音樂的高潮中凝聚情感，以優(yōu)質(zhì)的聲畫對位專業(yè)技巧，真實(shí)有效地傳遞一線疫情信息，敘述前線溫暖的戰(zhàn)疫故事……

在主流媒體的戰(zhàn)“疫”輿論場上，人民網(wǎng)發(fā)揮了短視頻小體量、快傳播、強(qiáng)感染的優(yōu)勢，通過快速報(bào)道、多渠道發(fā)布、設(shè)計(jì)話題以及創(chuàng)意內(nèi)容等方式，在畫面的實(shí)錄中直擊現(xiàn)場，在音樂的高潮中凝聚情感，以優(yōu)質(zhì)的聲畫對位專業(yè)技巧，真實(shí)有效地傳遞一線疫情信息，敘述前線溫暖的戰(zhàn)疫故事，有力地鼓舞了人民群眾，在融媒體實(shí)踐中傳遞著愛與團(tuán)結(jié)的力量，在攻堅(jiān)克難的戰(zhàn)“疫”時(shí)刻迸發(fā)出巨大的傳播能量。

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豐富傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多重功能

短視頻具有表達(dá)直觀、傳播迅速的特點(diǎn)。面對來勢洶洶的疫情，從2020年1月初新冠肺炎暴發(fā)至今，人民網(wǎng)連續(xù)發(fā)布三百多條短視頻，快速、準(zhǔn)確、高密度地傳達(dá)了疫情防控的最新消息。同時(shí)利用權(quán)威媒體資源及時(shí)更新疫情信息，動態(tài)地發(fā)布了《封閉管理：阻隔是疫情防控基礎(chǔ)性工作》《全國疫情防控效果已經(jīng)顯現(xiàn)》等短視頻，幫助受眾了解新冠肺炎疫情的實(shí)時(shí)信息，也明晰了政府應(yīng)對新冠肺炎的具體工作內(nèi)容。

此外，面對疫情迅速蔓延、恐慌情緒暗流涌動的情況，人民網(wǎng)特派記者奔赴一線，在“武漢日記VLOG”《醫(yī)療物資企業(yè)復(fù)產(chǎn)率超過100%，醫(yī)用防護(hù)服日產(chǎn)量達(dá)20多萬套》中，記者直擊工業(yè)和信息化部新聞發(fā)布會，深入疫情防控最前線，用最直觀的畫面打破了“武漢醫(yī)院醫(yī)護(hù)服嚴(yán)重短缺，已影響患者治療”的謠言，在疫情危機(jī)的恐慌氣氛中安撫了民眾情緒，引導(dǎo)了正確輿論。

同時(shí)，人民網(wǎng)制作了包括《祝你平安，2020》《不要告訴我的媽媽》等戰(zhàn)“疫”MV，以全國共同戰(zhàn)疫、萬眾一心支援前線為背景，交叉剪輯了醫(yī)護(hù)人員在戰(zhàn)疫第一線的場景，用人文關(guān)懷的共情視角，極大地鼓舞了戰(zhàn)勝疫情的士氣，傳遞了萬眾一心、眾志成城定會打贏這場攻堅(jiān)戰(zhàn)的堅(jiān)定信念。

傳信、辟謠、科普、鼓勁……在抗擊疫情這場只能贏不能輸?shù)膽?zhàn)役中，人民網(wǎng)用豐富的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了主流媒體的多重功能。

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打通多元渠道傳遞戰(zhàn)疫能量

在戰(zhàn)“疫”短視頻的分發(fā)渠道方面，人民網(wǎng)遵循因地制宜的原則，針對不同平臺，形成了不同的話語體系，發(fā)揮了全媒體矩陣的合力，使短視頻做到傳通、有效。

人民網(wǎng)戰(zhàn)“疫”短視頻的分發(fā)渠道遍及PC端、微信、微博、抖音、快手和微視等視頻平臺，并根據(jù)各平臺特點(diǎn)不斷在視頻的內(nèi)容、形式上做出改變，最大程度地發(fā)揮了全媒體矩陣的傳播力。

其中PC端的短視頻彰顯了主流價(jià)值觀之美，如《治愈者夫妻攜手獻(xiàn)血》記錄了一對夫婦在治愈出院后現(xiàn)身捐獻(xiàn)血漿，彰顯了平凡人的戰(zhàn)疫力量。在微博短視頻的宣發(fā)文案中，人民網(wǎng)善用網(wǎng)絡(luò)流行語，活用話題標(biāo)簽，《警察蜀黍調(diào)查聚眾打麻將》這一短視頻，就以“不要再扎堆玩了，讓我們一起把病毒憋死”的詼諧話語寓教于樂，起到了良好的宣傳效果。

而人民網(wǎng)分發(fā)在抖音、快手、微視上的短視頻作品則呈現(xiàn)出注重音樂渲染、吸人眼球的特點(diǎn)，通過放大短視頻中的感人瞬間，以樂點(diǎn)節(jié)奏渲染情緒，增強(qiáng)了傳播效果。多而廣的分發(fā)渠道擴(kuò)大了短視頻的受眾面，因地制宜的話語體系有助于讓傳播不留盲區(qū)，讓主流的聲音真正深入到不同的輿論場中心。

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孵化超級話題促進(jìn)傳播裂變

優(yōu)秀的短視頻制作通常依托于運(yùn)營成熟的自媒體或IP，巨大的粉絲資本帶來的高月活極易產(chǎn)生超級話題效應(yīng)。人民網(wǎng)利用微博特性創(chuàng)建了#萬眾一心抗擊疫情#、#新冠肺炎最新動態(tài)#、#疫情中的逆行者#等多個(gè)閱讀量破5億、討論量上萬的熱門微博話題。在#你守護(hù)大家我守護(hù)你#話題下，短視頻《考題很難，媽媽全力答好“黃岡試卷”》閱讀量達(dá)143萬，“是有個(gè)黃岡試卷，媽媽肯定完成了一個(gè)非常非常優(yōu)秀的作業(yè)”，孩子們童真的話語令不少網(wǎng)友動容，指數(shù)式上升的“轉(zhuǎn)評贊”數(shù)據(jù)，是屬于這些最美逆行者的功勛章。人民網(wǎng)在這些話題下通過高頻穩(wěn)定的短視頻內(nèi)容輸出，讓人們在交流中逐漸消解對疾病的恐懼，重新建立戰(zhàn)勝疫情的堅(jiān)定信心。

此外，人民網(wǎng)在依托已有的超級話題基礎(chǔ)上，采用“原生態(tài)視頻+二次開發(fā)”的制作模式，最大化提升信息傳播價(jià)值。在人民網(wǎng)的新聞報(bào)道中，有放棄假期主動請纓到監(jiān)測點(diǎn)值守的“戰(zhàn)疫夫妻”，有“抗擊疫情用我必勝”的一線民警，有用漫畫記錄方艙醫(yī)院生活點(diǎn)滴的80后插畫師……這些感人至深的“原生態(tài)”故事真實(shí)地展現(xiàn)了疫區(qū)生活，一個(gè)個(gè)鮮活人物的塑造喚起了觀眾“隔離病毒不隔離愛”的強(qiáng)烈精神共鳴。在一次傳播的基礎(chǔ)上，人民網(wǎng)根據(jù)原有新聞報(bào)道內(nèi)容制作創(chuàng)意短視頻延伸傳播鏈，實(shí)現(xiàn)了對新聞內(nèi)容的二次開發(fā)，讓正能量在社交媒體上裂變。沙畫短視頻《新生》就是根據(jù)《這聲啼哭，動人！》這一真實(shí)事件創(chuàng)作的，面對感染新冠肺炎胎兒突發(fā)宮內(nèi)窘迫的高危產(chǎn)婦，多科室醫(yī)生合力與時(shí)間賽跑、跟死神搶人，隨著一聲響亮的啼哭，“小湯圓”平安出生。沙畫師細(xì)膩的筆觸配以緊湊的音樂，溫情與希望共鳴，奏響了一曲新生的贊歌。

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創(chuàng)新表達(dá)形式優(yōu)化視聽語言

在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，主流媒體擔(dān)當(dāng)高質(zhì)量內(nèi)容的領(lǐng)跑者。人民網(wǎng)活用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為短視頻的內(nèi)容制作賦予新的活力，連續(xù)發(fā)布形式新穎、畫面生動、溫馨感人的短視頻，給觀眾帶來耳目一新的觀看體驗(yàn)。

如人民網(wǎng)推出原創(chuàng)手繪動畫《我是阿中》，祖國和武漢分別化身為母親和生了病的孩子，該視頻以“母親”的口吻在短短一分鐘內(nèi)敘述了疫情的發(fā)生和新冠肺炎的主要癥狀，國家有力的行動和眾志成城的決心，傳遞了團(tuán)結(jié)一心、守望相助的正能量。

同時(shí)，人民網(wǎng)以“沙畫”藝術(shù)為表現(xiàn)形式制作了系列短視頻：《成長》描摹了奮戰(zhàn)在醫(yī)療、基建、勸導(dǎo)等戰(zhàn)疫一線的“90后、00后”們，凸顯了這支青春之師的“力量”；《新生》則通過展現(xiàn)一幅幅醫(yī)護(hù)人員幫助新冠肺炎孕婦生產(chǎn)的生命接力的場景，帶來了“希望”的曙光；《并肩》描繪了一對夫妻在防疫一線共同戰(zhàn)斗的景象，詮釋了什么是“最好的愛”。每則沙畫短視頻都用特定的主題增強(qiáng)了情感的凝聚，在沙畫變換場景的藝術(shù)效果中營造氛圍，讓觀眾在一幀幀畫面中累積起情感的共鳴。此外，在抖音短視頻《戰(zhàn)場不同敵人相同》中，在不同地點(diǎn)共戰(zhàn)疫情的四位醫(yī)生以“云合體”的方式還原了同窗舊照，向戰(zhàn)疫一線的醫(yī)護(hù)人員致敬……各類富有新意的短視頻給予觀眾不同的視聽感受，在生動敘事中收獲直擊心靈的精神力量。

疫情防控的使命在肩，主流媒體始終站在第一線，人民網(wǎng)通過一系列戰(zhàn)“疫”短視頻，以直觀、迅速的新聞信息，以動人心弦的場景，引發(fā)共鳴的情感為抗疫戰(zhàn)士們鼓勁，為民眾帶來決勝的信心。陰霾正在逐漸驅(qū)散，我們終將迎來戰(zhàn)“疫”勝利的曙光。

（作者雷躍捷為湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授，梁慕儀、侯璐、苗壯、姜新美為湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院學(xué)生）