做好重大主題報(bào)道，正向縱深推進(jìn)融合發(fā)展的主流媒體責(zé)無(wú)旁貸。要實(shí)現(xiàn)“真融合”，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，就要始終“把讀者放在心上”，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制上“不忘初心”。在慶祝新中國(guó)成立70周年報(bào)道中，解放日?qǐng)?bào)科學(xué)把握內(nèi)部生產(chǎn)的“力”與“度”，精準(zhǔn)定位，有效融合，凸顯了策劃力，強(qiáng)化了呈現(xiàn)力。

一、用認(rèn)知的方位度提升策劃力

“傳統(tǒng)型”的重大主題報(bào)道，很容易因認(rèn)知不清晰導(dǎo)致“低級(jí)紅”

重大主題報(bào)道，尤其周年節(jié)慶類報(bào)道，應(yīng)盡量避免一般化、套路化模式。因?yàn)槭侨蝿?wù)式的，所以就立足交差，漫不經(jīng)心；覺(jué)得已做過(guò)多次，所以就靠老經(jīng)驗(yàn)，掉以輕心；自己有“審美疲勞”，所以就視若雞肋，不再精心。

從某種角度看，“老樹(shù)開(kāi)新花”其實(shí)更難。尤其在全媒體時(shí)代，“傳統(tǒng)型”的重大主題報(bào)道要做到位，挑戰(zhàn)不小。一旦做不好，就容易出現(xiàn)“低級(jí)紅”現(xiàn)象，產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，必須對(duì)報(bào)道所處的方位、可能的風(fēng)險(xiǎn)有精準(zhǔn)認(rèn)知。

認(rèn)知方位度是否精準(zhǔn)，影響“擊中紅心”的程度

對(duì)什么不該做、什么該做認(rèn)識(shí)有多清晰，對(duì)報(bào)道點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)、共鳴點(diǎn)位于哪片場(chǎng)域有多了解，直接影響策劃和報(bào)道在多大程度“擊中紅心”。

1月1日見(jiàn)報(bào)的一篇評(píng)論員文章和一篇人物報(bào)道，揭開(kāi)了解放日?qǐng)?bào)全年“70周年”報(bào)道序幕。評(píng)論員文章《共識(shí)是通往明天的力量》，從標(biāo)題到內(nèi)容，都不老套，沒(méi)有掉進(jìn)常規(guī)動(dòng)作平庸化的“坑”，而是結(jié)合國(guó)內(nèi)外發(fā)展的實(shí)際，話影響、說(shuō)內(nèi)涵，激起不小共鳴。

同日見(jiàn)報(bào)的人物報(bào)道，是一篇開(kāi)欄之作，欄名為《我和我的祖國(guó)·講述》，在新年伊始、春節(jié)前后，請(qǐng)一批耄耋老人乃至百歲“人瑞”，談?wù)劇凹覈?guó)情懷”。第一位口述者是即將103歲的老地下黨員李家齊，老人家堅(jiān)定地認(rèn)為，“貼近群眾，是我們70年來(lái)一次次勝利的根本”；第二位是102歲的楊槱，這位一生致力于造船救國(guó)、富國(guó)、強(qiáng)國(guó)的百歲院士，希望“中國(guó)成為第一造船強(qiáng)國(guó)”；第三位是“至今仍每天工作，報(bào)效祖國(guó)之心始終未變”的92歲院士葉叔華。還有93歲的越劇表演藝術(shù)家王文娟、89歲的《紅旗頌》作者呂其明、83歲的造橋者林元培院士、年過(guò)八旬的古文字學(xué)家裘錫圭等。這些人物，分量“壓得住”、受眾認(rèn)同度高，讀者想聽(tīng)他們的故事、想知他們的心聲，因此，更容易引發(fā)共鳴。

精準(zhǔn)的認(rèn)知方位度，源于日積月累的強(qiáng)思想、強(qiáng)本領(lǐng)、強(qiáng)“四力”

解放日?qǐng)?bào)還相繼推出“歷史上的今天”“我和解放日?qǐng)?bào)征文”兩組“70周年”系列策劃。前者是夜班編輯部根據(jù)權(quán)威資料，每次在版面上以200字左右，說(shuō)一件符合國(guó)慶主題的歷史大事，像《四個(gè)現(xiàn)代化正式提出》《“周恩來(lái)號(hào)”機(jī)車命名》《淮海戰(zhàn)役勝利結(jié)束》《長(zhǎng)江源頭在哪終于搞清楚了》等，都是很容易引發(fā)讀者閱讀興趣的知識(shí)點(diǎn)；后者選材視角也比較獨(dú)到，像作家張抗抗的《我的副刊“第一篇”》、上海圖書館原館長(zhǎng)吳建中的《見(jiàn)證“文化講壇”走向世界》等，還有原女足隊(duì)員高宏霞回憶自己退役后轉(zhuǎn)行做城管的經(jīng)歷，寄望《人生的“下半場(chǎng)”繼續(xù)有你》……見(jiàn)人見(jiàn)事，故事性強(qiáng)，內(nèi)容都很有新意、不落窠臼。

對(duì)日常報(bào)道尤其是重大主題報(bào)道，解放日?qǐng)?bào)都盡力避免一般化、套路化。這種共識(shí)的形成，已深入到風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知、審美認(rèn)知、職責(zé)認(rèn)知等思想層面，這些都源于報(bào)社日積月累的強(qiáng)思想、強(qiáng)本領(lǐng)、強(qiáng)“四力”等業(yè)務(wù)培訓(xùn)和寶貴實(shí)踐。

二、用機(jī)制的融合度提升呈現(xiàn)力

2019年4月1日、26日，解放日?qǐng)?bào)依托報(bào)社內(nèi)部生產(chǎn)機(jī)制的有效融合，圍繞“70周年”主題，分別推出“找到你”“從丹陽(yáng)到上?！眱蓚€(gè)系列報(bào)道。

共識(shí)讓協(xié)作有了原生動(dòng)力

“找到你”系列，運(yùn)用獨(dú)家“老照片”資源，從普通人視角切入，“尋找解放日?qǐng)?bào)老照片里的你”，以小見(jiàn)大，通過(guò)一個(gè)個(gè)人物和故事，反映70年巨變。照片本身難得一見(jiàn)，尋訪過(guò)程也頗多曲折，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，引人關(guān)注。

比如，1954年解放日?qǐng)?bào)記者抓拍了一群昆曲少年的草坪訓(xùn)練照，記者最終找到其中一位，正是如今有著“蔡明皇”美譽(yù)的昆曲表演藝術(shù)家蔡正仁；國(guó)慶10周年，解放日?qǐng)?bào)在國(guó)內(nèi)率先推出彩色畫刊，其中一張全家福是新中國(guó)成立前住在一條破船上、新中國(guó)成立后搬進(jìn)曹楊新村的工人居永康一家，記者找到照片里的“小毛頭”，聽(tīng)他動(dòng)情回憶“后來(lái)的故事”；對(duì)2003年一群醫(yī)護(hù)人員戴著口罩投入非典一線的老照片，記者以尋訪喚起回憶，一篇《忘我奔赴，那是整個(gè)城市與疫情之戰(zhàn)》感動(dòng)眾多讀者。

這組報(bào)道調(diào)動(dòng)了報(bào)社數(shù)十名記者參與，從策劃到執(zhí)行，都是跨部門柔性組合。其好處是局限性小、調(diào)度自由，更易在“跨界”的碰撞中產(chǎn)生火花，弊端是把握不好就容易松散，需要“形散而神不散”的這個(gè)“神”足夠“硬核”

協(xié)作最大程度促進(jìn)了創(chuàng)新

“從丹陽(yáng)到上?！毕盗?，聚焦解放軍從丹陽(yáng)集結(jié)一路進(jìn)入上海的戰(zhàn)局推進(jìn)、解放日?qǐng)?bào)從丹陽(yáng)集結(jié)到上海創(chuàng)刊的一路見(jiàn)聞，雙線交織，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)回訪、史料開(kāi)掘、圖示等，同步再現(xiàn)70年前一步步解放上海的光輝歷程。

解放日?qǐng)?bào)在策劃之初就明確立意：突出展現(xiàn)解放上海的“進(jìn)城”意義——北有西柏坡“進(jìn)京趕考”，南有丹陽(yáng)集結(jié)準(zhǔn)備“進(jìn)城”，體現(xiàn)了解放上海對(duì)新中國(guó)成立的特別意義。與此同時(shí)，從丹陽(yáng)到上海的歷程也正是解放日?qǐng)?bào)在上海創(chuàng)刊的歷程，是一個(gè)獨(dú)到的見(jiàn)證視角。報(bào)社跨部門抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行有效協(xié)作，深度發(fā)掘出“進(jìn)城”手冊(cè)、解放日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊、大量軍事電報(bào)等諸多史料細(xì)節(jié)。整組報(bào)道以“策劃出新、史料出新、寫作出新”，贏得讀者和業(yè)界肯定。

較好的呈現(xiàn)，來(lái)自有效的協(xié)作：一是縱向上，執(zhí)行者對(duì)策劃意圖能心領(lǐng)神會(huì)、力求出新；二是橫向上，參與者合作無(wú)間、雙線推進(jìn)、相得益彰。好創(chuàng)意就是需要這樣，在共識(shí)中碰撞產(chǎn)生、在理解基礎(chǔ)上執(zhí)行到位、在認(rèn)同中合作呈現(xiàn)。有作者由衷感慨，策劃和領(lǐng)導(dǎo)肯給兩個(gè)月時(shí)間啃材料磨稿子是報(bào)道贏得較多贊譽(yù)的關(guān)鍵。

三、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的“初心”和“產(chǎn)品為王”的融合發(fā)展機(jī)制

堅(jiān)持內(nèi)容為王的“初心”

5月27日，上海解放70周年紀(jì)念日當(dāng)天，解放日?qǐng)?bào)推出8個(gè)版的紀(jì)念特刊《遺愛(ài)般般在，勿忘締造難》。5月28日，于解放日?qǐng)?bào)在上海創(chuàng)刊70周年紀(jì)念日當(dāng)天，推出8個(gè)版的紀(jì)念特刊《向新而進(jìn)》。兩份特刊，均以精心策劃、精致內(nèi)容、精美呈現(xiàn)，備受讀者喜愛(ài)，不少人索要收藏。

在這之前的四五天里，上觀每天發(fā)布一個(gè)精心制作的短視頻，從不同視角共慶“70周年”。5月23日上線的融媒體產(chǎn)品《一本日記穿越70年，告訴你真實(shí)的上海1949》，5月24日上線的《問(wèn)答游戲：關(guān)于上海解放，你了解多少？》，5月25日上線的《H5游戲|你來(lái)編號(hào)外，慶祝上海解放70周年》等，互動(dòng)性都很強(qiáng)，形式活潑，吸引了眾多參與者。

“找到你”系列，在見(jiàn)報(bào)同時(shí)，也同步在網(wǎng)端發(fā)布H5“尋人啟事”海報(bào)，并與“找到了”系列報(bào)道交替滾動(dòng)推進(jìn)。報(bào)慶特刊頭版，在一個(gè)樹(shù)樁橫截面里，在一圈圈年輪的中心位置，設(shè)計(jì)嵌套了一個(gè)上觀新聞的二維碼，形象生動(dòng)、寓意深刻。

從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求出發(fā)、從受眾傳播的需要出發(fā)，貼著人心走，把握整個(gè)策劃如何謀篇布局、排兵布陣，分門別類滿足不同產(chǎn)品的特性需求，努力追求精彩呈現(xiàn)，這是解放日?qǐng)?bào)“70周年”報(bào)道在融合發(fā)展方面的總體思路，也是生產(chǎn)抵達(dá)受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品、做好重大主題報(bào)道的必然邏輯。

堅(jiān)持“產(chǎn)品為王”的融合發(fā)展機(jī)制

在一定程度上，內(nèi)容為王、渠道為王的共同走向，是產(chǎn)品為王。以往，對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件或重大主題報(bào)道，人們往往是看哪家媒體怎么說(shuō)，現(xiàn)在往往是先看到一篇報(bào)道刷屏，再去看哪家媒體寫的。全媒體時(shí)代，融合發(fā)展的目標(biāo)是多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頭部產(chǎn)品。

秉持這一理念，解放日?qǐng)?bào)“70周年”報(bào)道，一直注重“以終為始”，在認(rèn)真領(lǐng)會(huì)宣傳報(bào)道精神、確保覆蓋任務(wù)基本面的基礎(chǔ)上，把著眼點(diǎn)和著力點(diǎn)，聚焦在一個(gè)個(gè)具體產(chǎn)品上，聚焦在精心打磨品質(zhì)上，以一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)“整體優(yōu)質(zhì)”。