?《功夫?qū)W徒》借助異國學(xué)徒體驗中國職業(yè)的創(chuàng)新節(jié)目模式，搭建了既符合互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺特色、又迎合年輕人欣賞習(xí)慣的對外傳播話語體系。

展形象是主流媒體的職責(zé)使命之一。面對嶄新的國內(nèi)外形勢和輿論環(huán)境，展示什么樣的中國形象？如何創(chuàng)新融通中外的對外傳播話語體系，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國形象？許多媒體在探索實踐中給出了創(chuàng)新答卷。

近期，由國務(wù)院新聞辦公室對外推廣局、國家廣播電視總局國際合作司、湖南省政府新聞辦公室、湖南廣播電視臺指導(dǎo)，芒果TV與Discovery首次合作，打造的集職業(yè)體驗、文化碰撞為一體的紀(jì)實真人秀《功夫?qū)W徒》節(jié)目正在熱播，我們可以看到8個國家的年輕人在中國進(jìn)行職業(yè)體驗。該節(jié)目通過年輕人喜聞樂見的真人秀方式，展現(xiàn)中國經(jīng)濟社會等各領(lǐng)域的科技發(fā)展成果，受到廣泛關(guān)注。

有網(wǎng)友彈幕評論稱：“中國科技太了不起了，真是感到驕傲”“體驗本身是最具說服力的，講中國故事不能總是灌輸說教”。人民網(wǎng)、《光明日報》客戶端也紛紛為節(jié)目打call，以“《功夫?qū)W徒》助推中外文化交流互鑒”為標(biāo)題點贊節(jié)目創(chuàng)新。

《功夫?qū)W徒》搭建了既符合互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺特色、又迎合年輕人欣賞習(xí)慣的對外傳播話語體系：以展現(xiàn)年輕中國形象為目標(biāo)，以契合年輕群體欣賞習(xí)慣的話語表達(dá)為主要形式，通過雙向?qū)υ挼臄⑹卤磉_(dá)和沉浸體驗的紀(jì)實風(fēng)格，講述更具共鳴感、共識性的中國故事。

從“功夫、美食”老符號，到“科技、經(jīng)濟”新元素，獨特視角展示真實、立體的中國形象

對外傳播要講好中國故事，重點要不斷拓展題材領(lǐng)域。長期以來，許多媒體把“古老中國”作為講述中國故事的側(cè)重點，突出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時空融合，將功夫、民俗、美食、建筑等文化符號作為向海外受眾展現(xiàn)中國形象的重點，同時也作為講述中國故事和構(gòu)建對外傳播話語體系的關(guān)鍵。

毫無疑問的是，這些極具辨識度的“軟題材”有利于增強對外傳播的效果，但縱觀來看，也面臨題材單一化、同質(zhì)化、模式化的問題，許多海外受眾一提起中國形象，仍然離不開“中國功夫很厲害”“中國美食有特色”等認(rèn)知。

《功夫?qū)W徒》以更具現(xiàn)代性、發(fā)展性、國際化的開放式視角，用外國學(xué)徒體驗中國職業(yè)的創(chuàng)新形式，將眼光聚焦至當(dāng)代中國的經(jīng)濟社會發(fā)展。把科技、服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新作為敘事切片，以點帶面式展現(xiàn)新中國成立70年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展的真實情況，傳遞更富有年輕活力的中國形象。

從全球先進(jìn)的物流體系、中國治沙科技成果到智能語音技術(shù)、中國航空航天事業(yè)和中國旅游業(yè)，整個節(jié)目最鮮明的特點就是“新”，而且是“引領(lǐng)性、開創(chuàng)新、突破性”的“新”。

最新節(jié)目中，異國學(xué)徒們深入庫布齊沙漠中了解中國的治沙科技，許多學(xué)徒看到荒漠里的綠洲，稱贊“中國為全球生態(tài)保護(hù)作出了巨大貢獻(xiàn)”；越南咖啡連鎖店CEO何氏英看到大規(guī)模的光伏發(fā)電，稱“很難想象中國科技發(fā)展的速度，太快了”。

不久前，美國航天局根據(jù)衛(wèi)星數(shù)據(jù)進(jìn)行的一項研究成果表明，全球從2000年到2017年新增的綠化面積中，約四分之一來自中國，貢獻(xiàn)比例居首。在中國的貢獻(xiàn)中42%來自植樹造林。

面對全球環(huán)境問題不斷嚴(yán)重形勢，中國方案的貢獻(xiàn)不斷加大，節(jié)目以此共性問題作為敘事切入點，增強了學(xué)徒和受眾對中國科技創(chuàng)新的感性認(rèn)同，從而進(jìn)一步增進(jìn)對“綠水青山就是金山銀山”和“人類命運共同體”的理性認(rèn)同。

首期節(jié)目中，學(xué)徒們在申通物流中心感受全球先進(jìn)的物流體系，申通副總裁范紀(jì)華帶領(lǐng)學(xué)徒們參觀和講解物流的整個程序，將“云庫”“分揀墻”“小黃人智能分揀”等“黑科技”一一展現(xiàn)在學(xué)徒們眼前。

這些技術(shù)的背后反映的是中國電子商務(wù)經(jīng)濟的高速發(fā)展，視頻中提到，“預(yù)計到2020年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模將增長至2萬億美元”，在全球處于遙遙領(lǐng)先的地位。9月17日，國家郵政局局長馬軍勝更是指出，中國已成長為世界上發(fā)展最快、最具活力的新興寄遞市場，包裹快遞量超過美、日、歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟體總和，成為世界郵政業(yè)的動力源和穩(wěn)定器。

菲律賓陽光女生漢娜有做電子商務(wù)的經(jīng)歷，但面對如此龐大的倉儲體系，仍然覺得有些“摸不到北”；俄羅斯主播婧環(huán)看到人工智能機器人“小黃人”在快速分揀快遞，拿出手機拍攝視頻，還忍不住驚呼“太不可思議了”。

不再是“單向式、灌輸式”宣傳，用對話交流、體驗紀(jì)實創(chuàng)新對外傳播話語體系

“能來中國的工廠企業(yè)里體驗學(xué)習(xí)，可以很好地了解中國發(fā)展”“我參加過很多真人秀節(jié)目，但這樣直觀的來到沙漠，還是覺得非常有意思”。在首期節(jié)目中，學(xué)徒們就紛紛點贊節(jié)目的體驗形式。

《功夫?qū)W徒》采用的真人秀手法，不僅契合年輕受眾的欣賞習(xí)慣，而且增強了話語傳播的權(quán)威性和說服力，有利于海外受眾既“聽得懂”也“聽得進(jìn)”。

對外話語是一個國家面向世界的自我陳述。正如中國模式研究中心主任張維為教授所言，如果一個國家沒有自己的話語，是無法真正崛起的。在當(dāng)前嶄新的輿論環(huán)境下，中國要構(gòu)建更加多元的話語體系。

當(dāng)下，對外傳播話語體系建設(shè)最大難點是做到“融通中外”，很難把海外受眾想聽的內(nèi)容與國家的形象輸出結(jié)合起來，而一旦產(chǎn)生抵抗心理，無疑會稀釋既定的傳播效果。

相比傳統(tǒng)的傳播方式，真人秀最大的優(yōu)勢是個人體驗，其規(guī)避了單向、灌輸?shù)目贪逵∠?，取而代之的是雙向、對話的溝通交流。

首期節(jié)目中，學(xué)徒們深入申通的企業(yè)工廠，在接受完整的培訓(xùn)之后，化身“快遞員”親自操作整理訂單、貨物分揀、上門投遞的完整流程。相比告訴他們“是什么”，讓他們知道“怎么辦”更有說服力。

既是傳播者也是體驗者，角色一體化賦予傳播話語的主體更多功能。在庫布齊沙漠中，學(xué)徒們首先接受的任務(wù)是扛著樹苗在沙漠里行走，高溫炎熱、口渴難耐，大家連連說“太熱了”。

而在完成任務(wù)之后，庫布其治沙專家韓美飛給他們展示了當(dāng)年治沙初期時每人扛著數(shù)十顆樹苗的照片，許多學(xué)徒對比發(fā)現(xiàn)“自己只扛了幾棵，就累到要死”，不禁覺得有些汗顏。

以“術(shù)”帶“道”，“道”“術(shù)”結(jié)合。中國人擅長歸納總結(jié)，所以在對外傳播中習(xí)慣抽象地講道理、講概念，與西方受眾具象的接受方式有很大差距。

《功夫?qū)W徒》中側(cè)重用事實說話、用數(shù)據(jù)說話，側(cè)重用“術(shù)”的交流，傳遞“道”的理念，不得不說是一種話語傳遞方式上的融通。

正如今年3月，2019香港國際影視展上湖南廣播電視臺副臺長張泉慧所說，《功夫?qū)W徒》的節(jié)目核心策劃點是“學(xué)什么，學(xué)了有什么用”。學(xué)以致用的設(shè)計理念，在節(jié)目設(shè)置與內(nèi)容呈現(xiàn)上得到了具象體現(xiàn)。

構(gòu)建“內(nèi)容出?！钡木仃圀w系，芒果TV、Discovery聯(lián)手打造新興對外傳播矩陣

「廣電獨家」曾發(fā)表過文章《從“邁出去”到“賣出去”，芒果TV“國際化自制”都做對了什么？》，介紹芒果TV的國際化傳播戰(zhàn)略。其中提到，“作為湖南廣電首次聯(lián)手Discovery打造的紀(jì)實真人秀，《功夫?qū)W徒》的啟動標(biāo)志著芒果TV在內(nèi)容領(lǐng)域的國際化戰(zhàn)略，進(jìn)一步由版權(quán)輸出邁向跨國自制?！?/p>

Discovery作為全世界最高標(biāo)準(zhǔn)的紀(jì)實紀(jì)錄片生產(chǎn)商之一，擁有先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源以及海量的用戶。據(jù)了解，目前，Discovery在亞太地區(qū)訂戶始終保持迅速增長的強勁態(tài)勢，吸引來自不同文化的各階層觀眾。

芒果TV與Discovery合作打造《功夫?qū)W徒》紀(jì)實真人秀，無疑實現(xiàn)了資源整合的雙向共享共贏。

據(jù)悉，《功夫?qū)W徒》不僅先后在芒果TV全平臺、湖南衛(wèi)視播出，也將登陸Discovery全球電視網(wǎng)，為推動內(nèi)容出海和提升國際傳播效果奠定了渠道基礎(chǔ)。